2009年以后，中国零售电商进入高速发展阶段，带动了垂直母婴电商，该领域相继出现孩子王、国际妈咪海淘母婴商城、妈妈网、蜜芽、贝贝网等玩家。
互联网普及率的上升和网络零售的发展驱动中国母婴电商发展，据iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2018-2019中国母婴电商产业研究与商业投资决策分析报告》显示，2018年中国母婴电商商品市场交易规模约达3.0万亿元，行业仍处于高速发展阶段。
母婴产业巨大发展潜力也吸引了行业及资本关注，各种母婴电商平台拔地而起。2018年11月27日，母婴电商平台宝宝树在香港挂牌上市。实际上，母婴赛道上早已站满了各路重量级选手，在宝宝树冲击资本市场前，亲宝宝在2018年10月完成了C轮融资，年糕妈妈在9月便宣布完成过亿元人民币B+轮融资，凯叔讲故事在3月宣布完成B+轮1.56亿人民币融资，而蜜芽、贝贝网等主流母婴电商平台也都迅速发展。
从目前的格局来看，市场仍然快速发展中，而各母婴电商平台在母婴领域的布局等均存在发展机会。那么，这些快速发展的母婴电商平台的口碑情况如何呢？iiMedia Research（艾媒咨询）监测数据显示，孩子王口碑最好，言值为79.0，蜜芽紧随其后。此外，凯叔讲故事、国际妈咪、妈咪团、贝贝网、妈妈网、摇篮网、宝贝知道、大V店也跻身中国母婴电商平台口碑榜前十。
值得一提的是，目前众多电商巨头企业均布局新零售母婴店，母婴电商也通过布局母婴社区以了解用户需求、提高平台流量和刺激多方消费，从而形成发展新动力。但母婴电商品牌上市道路曲折、投资事件数量不足，说明母婴电商产品质量问题等为外部投资制造了阻力。艾媒咨询分析师认为，继续布局新零售、开拓男性用户市场、向综合型平台拓展等是母婴电商未来发展趋势。
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