什么样的商品会展示天猫新品标?决定因素有哪些?(天猫新品规则优化调整)

在天猫上上线新品能有一定的流量扶持,打上新品标签之后,还会有天猫新品的标识。那么什么样的商品才会展示天猫新品标呢?下面我们来看看商品是否展示新品标的决定因素。

什么样的商品会展示天猫新品标?决定因素有哪些?

1、商品所在类目是否支持新品标展示:目前天猫新品标覆盖服饰、消费电子、大快消、家装、汽车等行业的部分叶子类目,若您的商品不在这些类目下,则无法展示新品标。

2、商品是否存在同款:同款商品的上架时间会影响新品标实际可展示时间,“同款”的判断标准包括但不限于:

①品牌与货号都相同;

②款式完全相同。

3、商品的上架时间是否在可展示时间内:新品标可展示时间有周期要求

①新品标实际可展示时间 = 新品期时间 -(当前上线日期 - 同款商品首次上线时间)

如:手机类目新品期为60天,B1店于7月1日首次上架手机A商品,则A商品的新品期从7月1日开始计算,B2店于7月16日上线手机A商品,B2店的同款商品新品期则从7月16日开始计算,实际可展示时间=60天 - 15天(7月16日-7月1日)=45天。

②若发布商品已经超过新品期,则不再展示新品标。

4、发布商品时是否申报新品:发布商品页面需勾选“新品”,若您发布的类目无“申报新品”入口,则说明该类目不支持(支持范围可参考第1条“商品所在类目”)

注意:发布时未勾选申报新品导致不透标,只要商品在平台未上过同款且当前仍在新品期内,重新编辑商品勾选申报后,商品仍有机会展示新品标

【服饰类目商品是否展示天猫新品标的决定因素】

除以上列举因素以外,服饰类目商品还需要考核店铺主营类目、基础服务分以及对应申报新品的商品成交价折扣等。若因折扣率不满足而未透标,只要商品在平台未上过同款且当前仍在新品期内,调整价格或折扣,商品仍有机会展示新品标

注意:服饰类目商品手淘端新品标会展示“当季新品”或“天猫新品”,且“当季新品”优先展示。

温馨提醒:

1、发布新商品打标一般存在24小时(T+1)延迟,新发商品建议次日使用新品查询工具校验;

2、因每次编辑系统都会重新校验识别打标(耗时48小时),建议商品上架后还未打新品标前不要对主图、一口价、属性等进行编辑;若已经编辑,则需等待48小时后查看新品标展示情况。

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天猫新品规则优化调整

为提升买家购物体验及维护天猫的市场秩序,把更多优质的新品推荐给买家,促进新品生态的繁荣和发展,根据《天猫商户服务协议》、《天猫规则》、《天猫市场管理规范》制定本规则。

第一条【新品定义及要求】

天猫新品,是指特定类目的商品(具体请点此查询)在平台首次上架之日起在特定时间范围内,且符合新品特定要求的商品。

一、特定时间范围自平台同款商品在天猫首次上架之日起算,新品期到期截止。各类目对其新品期规定不同,请点此查询。

举例说明:若A店铺在2022年3月1日发布商品a,该商品平台同款为商品b(非同店),且b商品在平台首次上架时间为2022年2月1日,而该商品对应类目的新品期为90天,则商品a和b的特定时间范围为2022年2月1日-2022年5月2日。

二、天猫新品特定要求包括以下条件,商家及商品须符合以下全部要求:

(一)商家店铺须满足《天猫商家营销准入基础规则》中规定的违规限制、店铺综合体验分、商家活跃度和诚信风险经营等要求,商品必须满足《天猫商家营销准入基础规则》中规定的商品品质、违规限制等要求。

(二)商品须为符合发布规范的正装商品,非旧款重发商品,非拍卖、二手、闲置商品,非红包签到(每日必买)活动商品,非outlet/特卖店铺商品,商品信息中不包含"特卖、清仓、反季、换季、二手、降价、勿拍、临期、试用、U先、小样、专享、甩卖、奥特莱斯、outlet”等字样。

(三)部分行业申报要求:

1.运动户外、服饰时尚、快消的部分类目要求如下:

(1)须符合当年当季要求,即发布商品时填写的“年份季节”必须与其类目对应的当年当季要求保持一致,各类目当年当季时间要求具体点此查询。

(2)商品在特定时间范围内,应高于所属类目指定的折扣率进行销售,各类目折扣率标准要求具体点此查询。折扣率计算逻辑为:商品折扣率=近30天内的平均成交价/商品一口价,其中“平均成交价”和“商品一口价”的数据每天更新一次。

(3)若在发布商品时有“是否申报”选项,须选择“申报新品”,否则平台不做天猫新品识别。

2.天猫图书类目其他要求具体点此查询。

三、若店铺同款商品有多个链接,仅最早发布的商品链接可参与作为新品的认定。

除满足以上要求外,平台将根据商品吸引力、商品成交力、品牌调性和营销投入等整体指标择优做天猫新品认定,商家可登陆新品运营平台查询。

第二条【新品透标标准】

一、若商品被平台识别为天猫新品,将在商品详情页透出“天猫新品”标签,若已有“小黑盒新品”相关新品标识的透出,则不重复展示。

二、天猫新品在首次发布30天内,将在手淘APP和淘宝PC端的搜索结果页,有机会获得“新品”标识透出,在首次发布30天后将自动去除“新品”标签。

三、商品被识别为天猫新品后,若出现不满足“第一条新品定义及要求”的情形,平台将取消天猫新品的认定和标识透出。

本规则于2023年1月28日公示,计划于2023年2月10日逐步生效,具体以新品运营平台查询结果为准。

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